曾经一酒难求的飞天茅台正经历价格“寒冬”。11月27日，据第三方平台“今日酒价”数据，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考报价1590元/瓶，较前一日下跌10元，首次跌破1600元/瓶心理关口，创上市以来新低。原箱报1600元/瓶，较前一日下跌10元。两款产品较2025年1月1日的2220元/瓶、2315元/瓶累计跌幅均已超过20%。
11月27日，据“今日酒价”数据，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考报价1590元/瓶，创新低。
在济南历城区某烟酒连锁门店，店长王先生正在整理库存：“往年这个时候，茅台是‘硬通货’，大客户至少提前一周订，现在我们得主动打电话问‘要不要补货’。”他透露，门店当前已不敢多囤茅台，“店里单瓶有两瓶，店内没有成箱的，你要是确定要我再调货，明天给你。”看到记者正在搜索网络平台的飞天茅台价格，王先生叹息道，“今天店内卖1899元/瓶，已经是很低的价格了，你看网上原价都能买了，我们开店的赔钱都比不上，怎么比。”
事实上，2025年以来，飞天茅台的市场走势可谓是一路下行。6月11日散瓶批发价首次跌破2000元/瓶心理关口后，降价之势逐渐失控。6月22日跌至1900元/瓶以下，6月25日再破1800元/瓶，虽7月7日短暂反弹至1880元/瓶，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元/瓶，直至11月末触及1590元/瓶的历史低位。
本轮价格下跌中，电商平台的表现尤为引人注目。11月初，随着各大电商平台启动促销活动，部分平台的53度飞天茅台补贴后价格已跌破1600元/瓶，甚至出现低于市场批发价的情况。
这种价格倒挂现象引发了行业监管的快速反应。11月10日，抖音平台传出整治通知，对低于市场行情价的茅台酒按“假货存疑”处罚，即便是达人自行补贴的低价促销也在禁止之列。虽然抖音随后澄清相关通知为谣言，但承认确实在治理以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流行为。
11月27日，电商平台飞天茅台价格，由左至右依次是京东平台、美团平台、拼多多平台。
11月27日，记者看到，拼多多平台上的飞天茅台三人“团拼价”仍低至官方指导价1499元/瓶，是目前电商平台上的最低价。美团平台飞天茅台价格为1699元/瓶，京东平台的飞天茅台价格为1620元/瓶。
行业专家预测，未来茅台价格或在1600元/瓶至1800元/瓶区间企稳，“金融属性会进一步弱化，最终变成‘高端酒+弱投资品’的混合体。”该专家认为，这场价格调整并非“神话破灭”，而是市场的理性校准，“当茅台不再是‘硬通货’，才能真正回到‘酒的本质’。”
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